SPRECHHANDLUNG UND DEREN PRAXIS IN DEN DEUTSCHEN WERBESLOGANS IM BEREICH DER KOSMETIK UND LEBENSMITTEL

Abstract

ABSTRAKT

In der vorliegenden Arbeit wurde versucht, einen Überblick über die Sprechhandlungen und deren Teilakte im Zusammenhang mit der Praxis von Werbeslogans zu geben. Meine Arbeit setzte sich vor allem zum Ziel, ein Kernthema der Pragmatik, „Sprechakttheorie“, in der Anwendung in Werbetexten näher zu bringen. Im ersten Kapitel konzentrierte ich mich auf die Theorie von Sprechakt oder Sprechhandlung im Überblick. Definitionen, Eigenschaften und das Verhältnis der Teilakte wurden dargestellt. Die Sprechakttheorie und darunter der illokutionäre Akt spielen in der Pragmatik die Hauptrolle. Um einen illokutionären Akt erfolgreich durchzuführen, müssen bestimmte Glückensbedingungen erfüllt werden. Der zweite Schwerpunkt im theoretischen Teil lag in der Einführung von Werbesprache und deren Zusammenhang mit sprachlichen Wirkungen. Daraus ergaben sich die Funktionen von Werbeslogans zur Gestaltung der Werbestrategien. Im Praxiskapitel ging es darum, wie die pragmatische Theorie im Allgemeinen und Sprechakttheorie im Einzelnen auf einen authentischen Kontext angewendet werden kann. Anhand der dargestellten Ergebnisse der Korpusuntersuchung ist festzuhalten, dass Sprechakttheorie in der Marktforschung bzw. in der Medienwissenschaft anwendbar ist. Im Rahmen einer Masterarbeit beschränkte sich meine Untersuchung auf die Anwendung der Sprechakttheorie in deutschen Werbeslogans im Bereich der Kosmetik und Lebensmittel. Für eine überzeugende Antwort auf die in dieser Arbeit behandelten Fragen sind jedoch breiter angelegte Untersuchungen mit noch größeren Korpora erforderlich.